שורשיות ומודרניות: עיצוב למותגים שמחוברים למקום יש אופנה ויש אופנה עם אמירה. העיצוב "מינימליזם ישראלי" פונה למעצבים שיוצרים כאן, בהשראת הנוף, המדבר והאור המקומי. השפה העיצובית היא גולמית ומחוספסת מעט, עם צבעי אדמה ורקעים נקיים המדגישים את הטקסטורה של הבד. זהו עיצוב שמשדר אותנטיות וחיבור לקרקע.
מבחינת חוויית לקוח, המטרה היא לספר את הסיפור של המעצב/ת. שילבנו אלמנטים של Storytelling לאורך הגלילה, כך שהלקוח לא קונה רק שמלה, אלא תומך ביצירה מקומית. ה-SEO כאן חזק במיוחד סביב ביטויים של "אופנה ישראלית", "בדים טבעיים" ו"ייצור כחול-לבן". האתר בנוי כך שהוא נראה כמו מגזין אופנה איכותי, אך מתפקד כחנות אונליין (E-commerce) משומנת וממירה.
