קמפיין לחגים ולתקופות שיא: איך נערכים נכון למבצעים, סיילים ועונות חמות
ראש השנה, פסח, בלאק פריידי, סוף שנה — תקופות השיא הן הרגעים שבהם עסקים יכולים לייצר בחודש אחד את מה שלוקח בדרך כלל רבעון שלם. אבל דווקא בגלל הפוטנציאל העצום, אלה גם התקופות שבהן הכי קל לשרוף תקציב: התחרות מזנקת, עלויות הפרסום עולות, וכל טעות בתכנון מתנקמת במהירות. קמפיין לחגים מוצלח לא נולד ברגע האחרון […]
פרופיל עסק בגוגל: הנכס החינמי שמביא לקוחות מהאזור שלכם
כשמישהו באזור שלכם מחפש בגוגל "מסעדה לידי", "חשמלאי בעיר" או "מספרה פתוחה עכשיו" — התוצאות הראשונות שהוא רואה הן לרוב לא אתרים, אלא כרטיסי עסקים עם מפה, דירוגים ושעות פתיחה. פרופיל עסק בגוגל (Google Business Profile) הוא הכלי שמציב אתכם בדיוק שם, ברגע שבו לקוח פוטנציאלי מהאזור מחפש בדיוק את מה שאתם מציעים. וההפתעה הגדולה […]
שיווק משפיענים ומיקרו-משפיענים: שיתופי פעולה שמייצרים אמון
כשחבר ממליץ לכם על מסעדה, אתם מקשיבים אחרת מאשר כשאתם רואים פרסומת שלה. זה בדיוק העיקרון שעליו בנוי שיווק משפיענים: במקום שהמותג ידבר על עצמו, מישהו שהקהל כבר מכיר וסומך עליו מדבר עליו — וההמלצה עוברת עם כל האמון שנבנה ביניהם לאורך זמן. בשנים האחרונות התחום הזה הפך מתופעה של סלבריטאים עם מיליוני עוקבים לכלי […]
פרסום לעסקים מקומיים: גיאו-טרגוט שמביא לקוחות מהשכונה
מסעדה בחיפה לא צריכה לשלם על חשיפה לגולשים מאילת, ומספרה ברמת גן לא מרוויחה כלום מקליקים של תושבי הצפון. זו האמת הפשוטה שהרבה בעלי עסקים מקומיים מגלים מאוחר מדי, אחרי שבזבזו תקציב על קמפיינים ארציים שמביאים תנועה לא רלוונטית. פרסום לעסקים מקומיים הוא דיסציפלינה בפני עצמה: הוא ממקד כל שקל בקהל שנמצא במרחק נסיעה מכם, […]
משפך שיווקי בסושיאל: מהחשיפה הראשונה ועד ההמרה
למה קמפיין שמציע "השאירו פרטים" לקהל קר כמעט תמיד מאכזב? כי הוא מדלג על שלבים. אף אחד לא מתחתן בדייט הראשון — וגם אף לקוח לא משאיר פרטים לעסק שהוא רואה לראשונה בחייו, אלא אם הצורך שלו בוער ממש עכשיו. משפך שיווקי הוא המסגרת שמכניסה סדר לכאוס: הוא ממפה את המסע של הלקוח מהרגע שבו […]
פרסום ביוטיוב: קמפיינים בפלטפורמת הווידאו הגדולה בעולם
יוטיוב היא לא רק פלטפורמת הווידאו הגדולה בעולם — היא גם מנוע החיפוש השני בגודלו, המקום שבו אנשים לומדים, משווים, מתייעצים ומחפשים פתרונות לפני כל החלטת קנייה. ובכל זאת, רוב העסקים הקטנים והבינוניים בישראל עדיין לא נוגעים בה. פרסום ביוטיוב נתפס כמגרש של מותגי ענק עם תקציבי הפקה של סרטי קולנוע, אבל המציאות השתנתה מזמן: […]
A/B טסט בקמפיינים: איך יודעים איזו מודעה באמת עובדת
כל מי שניהל אי פעם קמפיין מכיר את הוויכוח: המעצב בטוח שהתמונה הכחולה חזקה יותר, הקופירייטר נשבע שהכותרת השנייה מנצחת, ובעל העסק מרגיש שדווקא הסרטון יעבוד. האמת? אף אחד לא יודע — עד שבודקים. A/B טסט בקמפיינים הוא הכלי שמחליף ניחושים ותחושות בטן בתשובות מבוססות נתונים: מריצים שתי גרסאות זו מול זו בתנאים שווים, ונותנים […]
ניהול קהילה ברשתות: איך הופכים עוקבים לקהילה שמוכרת
יש עסקים עם אלפי עוקבים שלא מוכרים כלום, ויש עסקים עם קהל קטן בהרבה שכל פוסט שלהם מייצר שיחה, פניות והזמנות. ההבדל ביניהם הוא לא כמות — הוא קהילה. ניהול קהילה ברשתות הוא הדיסציפלינה שהופכת אוסף אקראי של עוקבים לקבוצה של אנשים שמרגישים שייכות למותג, ממליצים עליו לחברים וחוזרים לקנות שוב ושוב. בעידן שבו האמון […]
שיווק בלינקדאין לעסקי B2B: כך מגיעים למקבלי ההחלטות
אם העסק שלכם מוכר לעסקים אחרים — שירותים מקצועיים, תוכנה, ייעוץ, ציוד או כל פתרון ארגוני — אתם יודעים כמה קשה להגיע לאדם הנכון בארגון הנכון. בפייסבוק הוא גולל בזמנו הפנוי, בגוגל הוא לא תמיד מחפש, אבל יש מקום אחד שבו הוא נמצא עם הכובע המקצועי על הראש: לינקדאין. שיווק בלינקדאין הוא הדרך הישירה ביותר […]
קמפיין גוגל שופינג ו-Performance Max: המדריך לחנויות אונליין
אם אתם מנהלים חנות אונליין, אתם כבר יודעים שהתחרות על כל לקוח קשה מתמיד — ומי שמצליח להציג את המוצר הנכון, במחיר הנכון, בדיוק ברגע החיפוש, מנצח. כאן בדיוק נכנס לתמונה קמפיין גוגל שופינג: פורמט הפרסום שמציג את המוצרים שלכם עם תמונה, מחיר ושם החנות ישירות בתוצאות החיפוש, עוד לפני שהגולש נכנס לאתר כלשהו. בשילוב […]