עיצוב שמספר סיפור: חווית משתמש לאתרי בוטיק ותיירות אורבנית בניגוד לטיולי אקסטרים, תיירות אורבנית וטיולי בוטיק פונים לקהל יעד שמחפש תרבות, קולינריה ואותנטיות. העיצוב הזה משדר חום, היסטוריה ויוקרה שקטה. בבניית אתר כזה, הדגש הוא על Storytelling (סיפור סיפורים). המבנה של הדף מוביל את הגולש למסע בין סמטאות העיר, כאשר כל גלילה חושפת רובד נוסף של החוויה מהאוכל המקומי ועד לארכיטקטורה.
השימוש בגוונים חמים ובטיפוגרפיה קלאסית נועד לשדר אמינות ואיכות. מבחינת קידום אורגני, המבנה מאפשר שילוב חכם של טקסטים עשירים במילות מפתח (כמו "מלונות בוטיק", "סיורים קולינריים") מבלי לפגוע באסתטיקה. שמנו דגש מיוחד על הצגת "הוכחה חברתית" (Social Proof) בצורה מעוצבת, כי בתחום האירוח, ההמלצה היא המלך. זהו אתר שמזמין את הגולש לא רק להזמין חדר, אלא להזמין זיכרון.
